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被传出售近3个月后做海外赌博软件犯法嘛，MIRROR仍未找到新的接盘者。

图片来源：Unsplash

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据《纽约邮报（New York Post）》近日报谈，有里面东谈主士浮现，尽管lululemon（LULU.US）将旗下智能健身开拓业务MIRROR的售价削减了近90%，但仍然莫得找到合适的买家。

此前，lululemon首席施行官Calvin McDonald曾公开承认，公司对MIRROR的收购是一次决议层面的脱落空虚。早在本年4月，lululemon有意出售MIRROR的音问就已世俗传播。据多家外媒报谈，彼时lululemon方面已运行来往家用联网荡舟机品牌Hydrow等买家。

MIRROR无东谈主接办似乎在很多东谈主的料念念之中。有知情东谈主士向《纽约邮报》浮现，此刻出售钞票，意味着lululemon正面对一些问题。“现时并不相宜出售钞票——莫得东谈主会快意付出溢价购买。”

No Agency前锋行业零丁分析师唐小唐也对期间财经暗示，“统统健身器材行业业务比拟惨淡，MIRROR业务不论是收入，依然盈利远景齐很差。”

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从挥金收购到廉价甩卖，搞定层承认决议空虚

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仅三年，lululemon对MIRROR的格调就发生了大飘荡。

lululemon对MIRROR的收购发生在2020年，疫情突袭鼓吹了专家居家健身的潮水。确认市集商榷机构NPD数据，2020年3月至10月，好意思国保健及健身开拓的销售额增长超100%，达到23亿好意思元。其中，跑步机销量飙升了135%，健身自行车销量真实增长了200%。

lululemon恰是看准这一时机，挥金5亿好意思元将居家健身开拓制造商MIRROR收入囊中。在被收购之前，MIRROR资格了4轮融资，估值为3亿好意思元。

点火仪式，向来是大型体育赛事开幕式的标志性时刻。杭州亚运会采用数实融合的形式——代表超1亿“数字火炬手”的数字人形象踏着钱塘潮涌，跑过奥体中心体育场，与真实的火炬手汪顺一起点燃亚运会主火炬，史无前例，令人称奇。

彼时，lululemon首席施行官Calvin McDonald公开暗示：“收购MIRROR是一个令东谈主焕发的契机，不仅能增强了咱们的数字互动才能，还能长远咱们行为体验式品牌的根基，期待配合能够加速咱们居家健身业务的发展。”

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唐小唐指出，起首收购MIRROR，lululemon更敬重它与服装业务的协同效应。但愿能通过这一家具浸透至居家健身场景，让服装业务取得更多增长。但事与愿违，MIRROR对服装业务的孝顺大幅逊于预期。“MIRROR一直在吞吃lululemon的运营现款流，协同效应不仅不成对消MIRROR业务自己所产生的运营老本，还影响了公司的盈利发达。”

实在，在被收购后，MIRROR仅在2020年交出一份1.7亿好意思元收入的亮眼收获单。而后lululemon的财报中，该业务具体销售就鲜少被单独拿起。2021年，lululemon胜利将往日为MIRROR定下的2.5-2.75亿好意思元收入观点预期砍半。

到2022年，lululemon终于意志到在东谈主们的家庭健身场景中，大概不太需要一面这么的镜子。MIRROR矜重改名为lululemon Studio，该业务的要点也从硬件销售转向软件为载体的会员健身管事。

更值多礼贴的是，lululemon2022年年报中，该业务被实施了超4亿好意思元的商誉和钞票减值。在本年3月的电话会议中，Calvin McDonald大方承认对MIRROR的收购是一次决议空虚。

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自然lululemon方面尚未矜重复兴MIRROR的出售外传，但在唐小唐看来，出售是对lululemon最佳的聘请，“减值4亿好意思元，真实就是送出去。但打包出售意味着买家会把MIRROR统统运营钞票接办，包括职工。而要是仅仅单纯砍掉这块业务，lululemon还要寥落付出抓续运营和东谈主员撤职等各项老本。”

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豪侈者不买单，家庭健身的泡沫被点破

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抛开MIRROR的发达来看，lululemon近两年全体增长跨越市集预期。2022财年，lululemon的全年营收增长跨越3成，冲突80亿好意思元大关。但豪侈者关于lululemon的品牌粘性，为什么在MIRROR这里就失灵了？

梁成宵（假名）是又名头部健身科技公司的资深从业者，在他看来，lululemon正本的社区文化（Community）与主打家庭健身的健身镜家具产生了自然的矛盾。“lululemon的品牌根植于社区文化，那些热衷于lululemon的豪侈受众，不会可爱在家里面对着屏幕健身，他们买单的恰是lululemon所崇尚的线下社区氛围，彼此面对面的连合。”

其次，他以为MIRROR行为一款家庭健身家具，在品牌、时间、推行上的竞争力齐不彊。

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此前有报谈骄矜，MIRROR被收购后，是行为lululemon里面零丁公司运营。“不像Peloton（另一好意思国度庭智能健身品牌）心疼品牌建造，它和lululemon自己的品牌力比更微不足道。而且，莫得拿得入手的AI时间，从考验的影响力、音乐、到IP等推行方面齐莫得突出上风。”他对期间财经补充谈。

不外，在唐小唐看来，家庭健身行业环境的走向对MIRROR业务的影响更为关节。“疫情的到来，让统统行业迎来了非感性的、不健康的爆发增长。在疫情豪恣后，部分需求在回吐，MIRROR在统统行业竞争中发达并不突出。”

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居家健身需求的回缩也体现时明星企业Peloton当下的处境上。Peloton的主打家具是联网自行车和跑步机，公司通过硬件售卖和付费的线上推行获取营收。2020年底，Peloton的营收从18.2亿好意思元增长至40.2亿好意思元，订阅数目翻番，公司市值也立时一飞冲天，飙至近500亿好意思元。

和MIRROR相同，Peloton的超高速增长亦然好景不常。2022年于今，Peloton不仅持续传出被收购和大幅裁人的音问，还告示住手自产，聘请代工，以改善公司财务情景。适度当地时期6月28日9点40分，该公司股价跌至7.34好意思元/股，市值也仅剩26.6亿好意思元。

但唐小唐也指出，MIRROR与Peloton的处境并不料味着家庭健身统统失去了市集。“它仍在渐渐增长，仅仅归回感性。但具体有些许也很难说。”

确认Allied Market Research发布的一份叙述做海外赌博软件犯法嘛，2019年专家家用健身器材市集限度约为55.45亿好意思元，从2021年至2027年的年均复合增长率将达到7.8%，2027年专家市集限度将增至114.59亿好意思元。