21世纪经济报说念见习记者肖潇 南边财经全媒体记者吴立洋 北京、上海报说念
2020年，当谷歌第一次秘书停用第三方Cookie时，从数字营销圈到监管机构，每个边缘都能听到警钟。
固然丧钟早就敲响——2017年，欧盟提议了《电子苦衷条例》的第一个版块，强调第三方Cookie可能过度集聚用户信息。火狐浏览器在2013年截止了第三方Cookie，Safari浏览器则于2020年统统闭塞这一功能——但葬礼恒久不算启动，因为坐拥各人浏览器60%以崇高量的谷歌莫得参与其中。
关联词在接下来的四年里，谷歌的停用时候一推再推，禁令成了莫得落地的靴子。
直到本年1月，这家科技巨头才终于迈出了第一步：1%的Chrome浏览器用户，将不再被第三方Cookie追踪。淌若测试顺利，第三方Cookie将在年底遣散，拔帜树帜的是苦衷沙盒（Privacy Sandbox）。
资格了前两次失败，谷歌这一次能弗成顺利？淌若顺利，第三方Cookie的终曲描述了怎么的改日？要回答这个问题，需要回来四年里的万般变化，它们围绕两个谬误势力伸开：反操纵机构，以及数字营销行业。
扭捏四年
昔时这几年，第三方Cookie禁令走得跌跌撞撞。谷歌靠近的问题是，罚单越来越密集，篡改旷日历久，但总受到告白商和反操纵机构的制肘。
淌若把一个个网页设想成一个个餐馆，那么Cookie的作用便是记取来宾是谁，第几次来，刚刚点了什么菜。简言之，它能把用户的身份数据存储在浏览器里。关于告白商，Cookie还能帮它们记取更多用户的浏览信息，对准目的用户投放个性化告白。一项2022年的捕快自大，75%的各人告白商重度依赖第三方Cookie。
各方表示，将用实际行动向那些仍不收手的赌诈犯罪集团发出严厉警告，向国内外展示中泰缅老四国警方团结合作、严打赌诈的坚定决心。
不难猜想，Cookie在创造生意利益的同期也带来苦衷风险。法国数据保护监管机构两次因Cookie的合规问题，对谷歌开出大都罚单。
但淌若只是禁用第三方Cookie，这条路不会如斯坎坷。谷歌想作念的是用苦衷沙盒取代第三方Cookie，这就激勉了另一个争议点：操纵。
谷歌的一揽子苦衷沙盒缱绻，不错通俗概述为，在不追踪个东说念主数据的前提下，让告白商不息在网页里精确推送告白。比如名为Topics API的期间决策，能凭据用户使用过的应用才能归纳个东说念主兴致（topics），然后将兴致与告白商分享，以此投放基于兴致的告白。
iba百家乐官网第三方Cookie是数字告白的基石，篡改无疑于重塑系数这个词行业。苦衷沙盒缱绻依然秘书，险些立即激勉了业界的反对，由欧洲科技、告白和出书公司组成的定约递交了集体投诉状。2021年，英国反操纵机构CMA崇敬启动对谷歌苦衷沙盒缱绻的捕快，同庚好意思国功令部也在指控谷歌从事反竞争举止。
尽管在一年之后，CMA终于痛快了这一缱绻，但监管力度莫得就此任意。CMA仍在按季度更新捕快敷陈，随时可能叫停谷歌。
能不息通过反操纵捕快吗？
摸清反操纵的红线，是谷歌也曾、亦然改日的首要事项。
其实截止身份追踪的雷同法子，不啻谷歌一家巨头在作念。典型案例是苹果的应用追踪透明框架（ATT），这一政策要求开辟者明确征得用户痛快，才能使用用户设置的告白记号符。具体到居品层面，体现为“允许xxx追踪您在其他公司的app和网站上的举止吗？”的筹商弹窗。
苹果在2021年强制实施ATT，也激勉了数字告白业内地震，Meta就曾宣称因此弃世超过100亿好意思元的年收入。但为什么在反操纵的池子里，苹果莫得激起谷歌这样大的水花？
南开大学法学院副院长、数字经济交叉科学中心沟通员陈兵对21记者分析，谷歌的苦衷沙盒缱绻会影响第三方集聚用户数据，但并不影响谷歌旗下的公司和居品，这可能让谷歌自身在用户数据获取上比第三方告白公司具有上风，因此可能组成自我优待。
这就攀扯到了谷歌双重身份的问题。与苹果不同，谷歌既是数字处事的提供商，又是数字告白的巨头。凭据Statista客岁数据，在数字告白行业中，谷歌名挨次一，占据39%的各人商场份额，而第二名Facebook的份额仅有谷歌的一半不到。
而况谷歌的告白营收流也基本不会被Cookie禁令影响。因为Cookie分为第一方和第三方：前者指浏览的网站自身，比如用户用谷歌搜索、谷歌邮箱、Youtube产生的数据；后者主要指嵌在网站里的告白商。淌若第三方 Cookie 被禁用，无疑会让第一方的数据更有价值。
据谷歌母公司Alphabet最新第三季度财报，谷歌的搜索告白营收超过440亿好意思元，占举座告白收入的70%以上，第三方Cookie的生意对谷歌已经影响甚微。
此外，关于苹果的ATT政策，遴荐权主要在用户手中，苦衷沙盒等同于把大权交给了谷歌。“告白主能看到什么级别的用户信息，统统由谷歌决定。是摈弃了告白商、出书商和应用开辟商的利益，来强化谷歌的权柄。相对而言，苹果的ATT更多是体现用户与告白商之间的关系，苹果介入的进度较低。”陈兵补充。
谷歌是如何平复担忧的？数据合规巨匠朱玲凤曾负责多家互联网公司的合规业务，她告诉21记者，谷歌谨防恢复了通过自我优待酿成更大竞争上风，以及实质性褫夺用户遴荐权的问题。比如，谷歌给与了CMA参与苦衷沙盒的遐想，并承诺不在Chrome 浏览器和其他部门间分享可能使谷歌赢得竞争上风的信息。
“固然谷歌的承诺自身并未组成足以措置竞争担忧的具体决策，关联词提供了讲求的敛迹条目，包括CMA、ICO参与到苦衷沙盒决策的开辟、遐想和实施的空间，充分保险了对第三方的透明度。”朱玲凤分析。
除此以外，还有一些具体期间的调度。比如谷歌此前实施的FLoC期间，被质疑不及以保护用户苦衷，不错用浏览器指纹期间来“破解”个东说念主信息。谷歌随后废弃了这一皆线，并措置了浏览器指纹期间的困扰。不错说，磨合了四年的苦衷沙盒缱绻，在合规方面已经是较为进修的版块。
皇冠客服飞机：@seo3687从CMA的最新敷陈不错看到，面前监管更多柔柔的是苦衷沙盒的透明度，和CMA的介入进度。朱玲凤指出，下一步谷歌需要通过CMA在本年第二季度的评估测试，包括测试不同商场主体的参与效果。淌若测试遣散不及以措置担忧，苦衷沙盒缱绻照旧有翻车的可能。
更深的隐忧可能埋在商场中。
行业阻力有温暖吗？
颇令东说念主不测的是，不同于当年的集体反对、集聚投诉，关于此次谷歌辞谢第三方Cookie的测试，数字营销行业的发达坦然好多。
太阳城游戏官方网址“这流程已经拖得太深远，当今终于到了启动的时候。”告白期间供应商 Adform的首席期间官Jochen的不雅点代表了很大一部分业内东说念主士的观念：和意料中的鼓舞节律比较，谷歌实施该缱绻的速率致使慢于行业预期。
www.potenzielle.com这种心态上的淡定，一方面来自于谷歌提前开释的信号，早在2020年，谷歌就秘书要禁用第三方Cookie；另一方面，行业中其他流量主在截止读取第三方识别码方面的履行，已使得告白商再次流程中积贮了一定的支吾劝诫。
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在浏览器端，火狐浏览器和Safari浏览器早就取消对Cookie 的营救。而在迁移应用端，在2021年苹果实施ATT之际，行业内对GAID（安卓迁移告白中的Cookie）在改日受截止也早有益料。
“不外需要细心的是，Chrome 的第三方Cookie截止关于迁移开辟者而言暂无实质性的要挟，GAID是否会被统统移除也暂无定论。”汇量科技旗下热力引擎业务负责东说念主鞠芳在给与21记者采访时指出，谷歌网站自大，针对安卓迁移端的 Privacy Sandbox API 于2023年3月推出Beta版块后再未有新动作。
“关于迁移开辟者而言，仍然有较充裕的准备时候。”
在2023年的欧洲杯赛场上，以皇马为代表的西班牙队和以巴黎圣日耳曼为代表的法国队展开了一场激烈的角逐，最终西班牙队凭借着C罗的几次高难度进球险胜法国队，成功晋级到了下一轮比赛。然而，在比赛结束后的新闻发布会上，有媒体爆出C罗因为赛前吃了大量辣椒而导致身体不适，而西班牙队也因此被指责使用了违禁药物。这一事件引起了广泛的争议和关注。但准备时候充分也并不虞味着Cookie禁令对业界全无影响。营销归因和数据平台Singular 集聚首创东说念主及首席期间官Eran Friedman告诉记者，很大一部分数字营销东说念主员尚未对弃用Cookie作念好准备，该法子一朝落实，将会对其营销策略和恶果规划形状产生要紧影响。
其中，谷歌官方提供的苦衷沙盒并弗成统统知足原先Cookie提供的功能，亦然数字营销界在向新模式过渡时当先需要符合的变化之一。
Friedman示意，展望在本年晚些时候，苦衷沙盒的API接口将统统绽放，但其很猛进度上是基于苦衷保护的角度，险些360度重塑了系数这个词营销生态系统，营销东说念主员将不得不基于更少的数据或使用新数据完因素析。一些期间层面的微小离别，将延伸学习和符合新方法需要的时候周期。
不同于IDFA之于苹果，关于以搜索业务起家的谷歌而言，在线告白的计谋意旨更高，因而即便谷歌禁用Cookie，也不会冷漠对谷歌告白用户触达和振荡才气的信任危境。
在谷歌的官网，列举了引申苦衷沙盒的三大愿景：通过新的期间保证用户苦衷、圭表苦衷保护圭表、保证告白主和开辟者内容通顺。
“行为苦衷沙盒鼓舞流程中的过渡选项，几款追踪分手用户的期间也在一定进度上反应了谷歌的魄力——通过优化算法等形状，在数据保护的前提下，保险告白主的插足有用性。”鞠芳示意，这亦然三方告白平台需要付诸辛苦的场所，业内已有不少平台应用了坎坷文定向的雷同期间。
皇冠体育网上真人娱乐澳门国际博彩公司皇冠信用盘哪里开户无 Cookie 的改日会怎么？
从各方主体的反应不错看出，谷歌禁用第三方Cookie险些已是定局，许多告白商和出书商比年都在悉力于开脱对Cookie的依赖。“去Cookie”的商场已经有了一些轮廓。
比如，坎坷文定向再次被业界经常拿起。坎坷文定向指的是基于用户正在浏览的内容，匹配干系告白。举个例子，淌若用户正在看健身路子的策划，告白商就不错在策划的特定位置安插卵白粉告白。
腾讯体育app客服电话不外Friedman也坦言，坎坷文定向很要紧，但效果远不如举止定向。坎坷文定向只是分析及时、单次的举止，而举止定向能了解用户的历史走访纪录，不错贯穿为分析许屡次坎坷文。“好音尘是，苦衷沙盒也提供了举止定向——固然不如第三方Cookie和GAID那么好，但苦衷安全性要高得多。”
Friedman觉得，领有第一方数据有助于缩短差距。不外，在第一方数据的提供和策略方面，告白商和出书商都在争夺霸主地位：DoubleVerify在2023年的捕快自大，近一半 （49.0%） 的告白商觉得，激活告白商的第一方数据是最有但愿的替代决策；而47%的出书商觉得我方的第一方数据才是首选。产业链上的不同脚色阵营看起来在加重分裂。
另一方面，扩大数据开头的需求，鞠芳觉得也会让流量生态内并购和互助愈加经常：“跟着开辟者关于告白流量质料追求的擢升，中袖珍的渠说念好像趋向抱团取暖。”这类归拢可能发生在流量渠说念之间，也可能是流量与用具平台的整合。
值得一提的是，互联网巨头的告白居品“黑盒化”，亦然一个意想的发展趋势。2022年Meta和谷歌接踵推出Advantage+告白缱绻、Performance Max告白缱绻，固然它们实质照旧掌握巨头们的第一方数据来投放告白，但一个显眼变化是，告白商不再能得知它们如何定位、定位到了什么东说念主群，只知说念资本、效果和通告。
换句话说，相似在苦衷保护的框架下，“黑盒”居品的要点是向告白商展示通告率，而谷歌的苦衷沙盒着眼于透明度和可控性。可见如何把捏商场、监管、用户的需求，谷歌还需要进一步细化。
在后Cookie时期，苦衷友好圭表、坎坷文定向期间和第一方数据的要紧性，似乎已是多方共鸣。而不合也显现了不少——最大的偏差是对谷歌措置决策的信心，以及掌捏第一方数据的策略。不错设想，当第三方Cookie被谷歌透彻停用时，大流派字告白商场可能再次迎来洗牌。
（作家：肖潇，吴立洋 裁剪：王俊）
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